В мире носимой электроники расширение линейки обычно сопровождается тихим уходом старых моделей. Google только что представила Fitbit Air – трекер без экрана, ориентированный в первую очередь на минималистов и тех, кому надоел информационный шум со своего запястья. Однако в отличие от обычной практики, когда новинка вытесняет устройства прошлых поколений, компания не стала сворачивать продажи флагманских моделей Fitbit Versa 4 и Sense 2. Сейчас эту технику можно приобрести на официальном сайте техногиганта, и, вероятно, она останется в ассортименте еще надолго.
Архитектура линейки
Главная причина такого решения кроется в позиционировании продуктов. Fitbit Air, как и Whoop, представляет собой «пассивный» носимый гаджет. В нем нет дисплея, вибрации или тактильных кнопок, он предназначен исключительно для сбора биометрии 24/7. Google позиционирует его как легкий и незаметный аксессуар для сна или официальных мероприятий. Sense 2 и Versa 4 остаются в строю, потому что предлагают кардинально иной опыт взаимодействия: постоянный визуальный контроль показателей, уведомления со смартфона и управление воспроизведением музыки. Это разные ниши, и новинка не становится прямым конкурентом для полноценных смарт-часов.
С точки зрения оснащения, Versa 4 — это крепкий середняк, отвечающий за фитнес и базовые уведомления. Sense 2 же держит звание наиболее технически оснащенного трекера в линейке, сохраняя эксклюзивную возможность проведения электрокардиограммы, что выводит его за рамки просто спортивного гаджета. В версии Versa 4 и новой Air этот функционал отсутствует по определению.
Ценовая ситуация и маркетинговая хитрость
На момент запуска Air Google традиционно активизировала скидочные программы на старые модели. Таким образом, если Fitbit Air оценивается в 99 долларов США, то Versa 4 сейчас можно найти за 150 долларов, а Sense 2 — примерно за 200 долларов. С точки зрения цифр, доплата в 50-100 долларов за цветной экран и расширенный набор датчиков выглядит более чем логично.
Хотя экосистема Fitbit сейчас переполнена пересекающимися решениями, включая Charge и Inspire 3, отказ от удаления старых флагманов стратегически верен. Учитывая, что Google, вероятно, пересмотрит линейку позже, сокращая количество пересечений, сейчас у потребителя есть редкая возможность выбора между тотальным минимализмом без экрана и привычным функциональным смарт-устройством.
