С 30 июня 2026 года в США, Великобритании и Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) вступают в силу самые значительные изменения в политике монетизации Google Play за всю историю магазина. Эти новации, ставшие результатом многолетнего антимонопольного противостояния с Epic Games, открывают эру внешнего биллинга и разделяют сервисный и платежный сборы .
Новая модель, по сути, деконструирует прежнюю единую комиссию. Вместо классических 30% (или 15% для первого миллиона долларов годового дохода) Google вводит двухкомпонентную структуру: сервисный сбор и платежный сбор .
Сервисный сбор взимается за распространение приложения и доступ к экосистеме Android. Его базовая ставка теперь составляет 10% с первых $1,000,000 годового дохода разработчика, и этот процент применяется вне зависимости от того, использует ли разработчик платежную систему Google или альтернативный вариант . Более того, 10% также распространяется на все автоматически возобновляемые подписки . Это серьезное послабление для малого и среднего бизнеса.
Однако для дохода, превышающего $1,000,000, ставка сервисного сбора дифференцируется в зависимости от статуса установки приложения :
-
«Новые установки» (пользователи, установившие или обновившие приложение через Play Store после 30 июня) будут облагаться сбором в размере 20% для нерегулярных транзакций .
-
«Существующие установки» (пользователи, установившие приложение до 30 июня) будут облагаться сбором в размере 25% для стандартных транзакций .
-
Для веб-ссылок, ведущих на внешние страницы оплаты, для «существующих установок» действует пониженная ставка в 20% .
Ключевым нововведением является отдельный платежный сбор, который составляет 5% и взимается только в том случае, если разработчик продолжает использовать Google Play Billing . Именно от этого сбора можно отказаться, перейдя на внешний биллинг. Таким образом, разработчик, использующий альтернативную платежную систему, платит только сервисный сбор (10-25% в зависимости от дохода и статуса установки), а те, кто остается в экосистеме Google, платят сервисный сбор плюс 5% .
Для разработчиков, которые готовы соответствовать высоким стандартам качества и поддержки различных форм-факторов Android (от смарт-часов до телевизоров), Google подготовил программы «Apps Experience» и «Games Level Up». Участники этих программ с сентября 2026 года смогут получить сниженные ставки сервисного сбора: 15% для новых установок и 20% для существующих вместо стандартных 20% и 25% соответственно . Это стимулирует создание более качественных и кроссплатформенных приложений.
Хотя изначально изменения затронут лишь США, Великобританию и ЕЭЗ, у Google есть четкий график глобального расширения: Австралия получит новые правила с 30 сентября 2026 года, Япония и Южная Корея — с 31 декабря 2026 года, а весь остальной мир — с 30 сентября 2027 года . Это дает время для адаптации всем участникам рынка.
Эти изменения знаменуют собой переход от жесткой модели «все включено» к более гибкой и прозрачной системе. Отказ от монополии на платежи — это победа конкуренции, которая в долгосрочной перспективе может привести к снижению цен для конечных пользователей и более инновационным бизнес-моделям для разработчиков.
