Рынок смартфонов вступает в полосу турбулентности, и Google стала очередным технологическим гигантом, вынужденным пересмотреть ценовую политику. Вице-президент подразделения устройств и сервисов Google Шакил Баркат подтвердил грядущее повышение цен на всю линейку Pixel, включая ожидаемые смартфоны Pixel 11, которые будут представлены 12 августа.
Причина столь кардинального шага — беспрецедентный кризис на рынке оперативной памяти, который Баркат охарактеризовал как «суровый и обусловленный поставщиками». Ссылаясь на данные Morgan Stanley, он привел поразительные цифры: стоимость одного гигабайта оперативной памяти выросла с $2.80 в 2025 году до $12 в текущем, что означает шестикратное увеличение. Для производителя флагманских смартфонов это оборачивается ростом себестоимости компонентов для одной единицы продукции с примерно $45 до $192.
Google не скрывает, что долгое время в одиночку сдерживала рост цен, чтобы не перекладывать бремя на плечи потребителей. Однако рыночная ситуация изменилась настолько фундаментально, что компания больше не может игнорировать новую экономическую реальность. И это не локальная проблема Google — схожие шаги уже предприняли Samsung с линейкой Galaxy Z8 и Apple, повысившая цены на свои устройства с июня. Более того, Qualcomm уведомила партнеров о грядущем двузначном росте цен на чипы после 1 сентября.
Наиболее заметные изменения затронут флагманскую серию Pixel 11. По данным утечек, базовая модель Pixel 11 может подорожать на $100, стартуя с $899, по сравнению с $799 у Pixel 10. Однако компания предпринимает попытку смягчить удар для пользователей: начальный объем встроенной памяти будет увеличен с 128 ГБ до 256 ГБ. При этом флагманские модели Pixel 11 Pro и Pro XL столкнутся с менее приятным компромиссом: чтобы сдержать рост цен, объем оперативной памяти в них может быть сокращен с 16 ГБ до 12 ГБ. Повышение цен ожидается и для складного Pixel 11 Pro Fold, а также для умных часов Pixel Watch.
Повышение стоимости затронет не только новинки. Баркат подтвердил, что ценовая корректировка коснется и уже представленных на рынке устройств Pixel, включая недавно вышедший Pixel 10a. Хотя точные сроки изменений не называются, потенциальным покупателям рекомендуется поторопиться с приобретением.
В долгосрочной перспективе Google делает ставку не только на повышение цен, но и на инженерные решения. Компания анонсировала «целенаправленные усилия» по снижению требований к оперативной памяти в экосистеме Android. Благодаря вертикальной интеграции собственного чипа Tensor, программного обеспечения и алгоритмов ИИ, Google намерена добиться, чтобы устройства могли работать с меньшим объемом RAM без потери производительности и качества пользовательского опыта.
Официальные цены станут известны 12 августа на мероприятии Made by Google 2026. Но уже сейчас ясно, что эпоха дешевой памяти осталась в прошлом, и индустрия смартфонов вступает в новый этап, где баланс между стоимостью и производительностью становится как никогда сложным
