Рынок смартфонов в Индии переживает не лучшие времена. Согласно свежему отчету Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года поставки смартфонов в страну упали на 10% в годовом исчислении. Это самое значительное падение для второго квартала за последние шесть лет. Главная причина — рекордный рост цен на компоненты памяти, который вынудил производителей поднимать цены на готовые устройства. К концу квартала средняя цена смартфона в Индии выросла примерно на 15%. В итоге потребители, особенно в бюджетном сегменте, предпочитают откладывать покупку нового телефона, продлевая жизненный цикл старых аппаратов.
На фоне этого спада выделяются две компании — Nothing и Google Pixel. Бренд Nothing продемонстрировал впечатляющий рост в 105% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, став самым быстрорастущим брендом на индийском рынке по итогам квартала. Ключевым драйвером стал высокий спрос на модели Nothing Phone (4a) и Phone (4a) Pro. Сыграла свою роль и маркетинговая активность: титульное спонсорство команды Royal Challengers Bengaluru (RCB) в рамках Индийской премьер-лиги (IPL) заметно повысило узнаваемость бренда. Примечательно, что компания Nothing становится самой быстрорастущей в Индии уже девятый раз за последние десять кварталов.
Если Nothing лидирует в общем зачете, то Google Pixel уверенно занял первое место в узком, но стратегически важном «ультра-премиальном» сегменте — устройства дороже 45 000 рупий. Рост поставок Pixel в этом ценовом диапазоне составил 68% в годовом исчислении. Аналитики связывают этот успех с несколькими факторами. Во-первых, Google значительно усилил маркетинговую активность и расширил присутствие Pixel в офлайн-рознице, сделав устройства более доступными для покупателей. Во-вторых, компания пока воздерживается от повышения цен на свою продукцию, что выгодно отличает ее на фоне конкурентов.
Тем временем структура рынка претерпевает заметные изменения. Китайские бренды, которые традиционно сильно зависят от бюджетного и среднеценового сегментов, столкнулись с серьезными трудностями. Их совокупная доля рынка упала до самого низкого уровня для второго календарного квартала с 2020 года. Массовый сегмент (устройства дешевле 15 000 рупий) пострадал больше всего — поставки здесь рухнули на 45%. Даже лидер рынка Vivo (доля 18%) показал снижение, а Apple столкнулась с падением поставок на 3% из-за проблем с поставками iPhone 17 series. Единственным брендом из «большой пятерки», которому удалось показать положительную динамику, стал Samsung с ростом всего в 2%.
Прогнозы на вторую половину 2026 года, включая ключевой для Индии праздничный сезон, также не внушают оптимизма. Ожидается, что рынок продолжит сокращаться, а по итогам всего года падение может составить 13%. Цены на память, выросшие почти в четыре раза с сентября 2025 года, могут подорожать еще в пять раз. В этих условиях производителям придется делать ставку на оптимизацию портфеля, развитие программ финансирования и укрепление позиций в премиум-сегменте. Успех Nothing и Google Pixel в столь сложной рыночной конъюнктуре — это наглядный пример того, как правильно выстроенная продуктовая стратегия и грамотный маркетинг могут обеспечить рост даже в условиях общего спада.
