В немецком, испанском и французском сегментах официального сайта OnePlus появился баннер, который сложно назвать иначе как откровенным сигналом. Компания, некогда позиционировавшая себя как «убийца флагманов», теперь настоятельно рекомендует своим пользователям обратить внимание на продукцию Oppo. Этот шаг стал очередным подтверждением того, что OnePlus постепенно сворачивает самостоятельное присутствие в некоторых глобальных регионах.
На баннере, замеченном профильными ресурсами, говорится о том, что устройства Oppo предлагают знакомый пользователям OnePlus опыт, скорость и бесшовную совместимость. Внимание акцентируется на наушниках, планшетах и складном смартфоне Oppo Find N9. Все ссылки с сайта OnePlus ведут на страницы Oppo.
Содержание сообщения недвусмысленно: компания говорит о том, что Oppo предлагает технологию, которая полностью соответствует ожиданиям от устройств OnePlus, а также обеспечивает «бесшовную совместимость с существующими технологиями OnePlus». По сути, это прямое указание клиентам, что новые продукты под брендом OnePlus если не перестали выходить, то стали менее приоритетными, а Oppo предлагает достойную альтернативу.
Этот шаг логично вписывается в общую стратегию материнской компании BBK Electronics, которая владеет несколькими брендами, включая Oppo, OnePlus, Vivo и Realme. В последние годы наблюдалась явная конвергенция OnePlus и Oppo: начиная с унификации программного обеспечения (переход на OxygenOS на базе ColorOS) и заканчивая объединением структур. Однако то, что сейчас происходит, выходит за рамки технической интеграции и переходит в плоскость прямого маркетинга. Один бренд открыто перенаправляет свою аудиторию к другому, что указывает на возможное полное поглощение и отказ от самостоятельной розницы в ряде стран.
Важно отметить, что данная инициатива, судя по всему, не затронет рынок США, где Oppo официально не представлена. Для американских пользователей ситуация остается прежней, хотя и с оговоркой, что многие в Штатах завидуют ассортименту Oppo. Для Европы же это знаковое событие, особенно с учетом того, что OnePlus исторически пользовалась популярностью в Германии, Испании и Франции.
Риторика компании не оставляет двояких толкований. Вместо анонсов новых смартфонов OnePlus, пользователям предлагают «подборку продуктов Oppo, работающих на новейшем аппаратном и высокопроизводительном программном обеспечении, которое вы знаете и любите». Такая формулировка красноречиво говорит о том, что новых разработок под брендом OnePlus в ближайшее время в этих регионах не предвидится, и компания предпочитает мягко, но настойчиво переориентировать спрос на дочерний бренд. Наблюдаемое развитие событий является наиболее явным признаком того, что в некоторых глобальных регионах OnePlus как самостоятельный бренд фактически перестал существовать, даже несмотря на то, что существующие модели пока остаются в продаже. Вопрос лишь в том, последуют ли за этим другие рынки.
