Google выпустила свой первый рекламный ролик, полностью созданный с помощью генеративного искусственного интеллекта. Главным героем стал игрушечный индеец Том, который с помощью режима AI в поиске Google на обычном Android-телефоне находит способ сбежать с фермы перед праздником Дня благодарения в место, где этот праздник не отмечается. Ролик называется “Planning a Quick Getaway?” и является частью кампании “Just Ask Google”. Видео выходит одновременно на телевидении, в цифровых медиа и кинотеатрах, а в ближайшее время ожидается рождественское продолжение.
Создание ролика осуществлено с помощью собственного инструмента Google Veo 3 и других AI-средств. Интересно, что Google не считает нужным отмечать, что реклама сделана с помощью ИИ, поскольку, по словам Роберта Вонга, вице-президента Google Creative Lab, потребители не особенно заботятся о том, использовался ли ИИ, главное — чтобы реклама была интересной и качественной. Выбор мультяшного и “игрушечного” образа позволяет избежать эффекта “зловещей долины”, который часто возникает при создании реалистичных персонажей искусственным интеллектом.
Google не планирует полностью переходить на рекламу, созданную ИИ, и пока что использует его преимущественно для концептирования роликов с участием людей, но без генерации самих людей. Тем не менее, можно ожидать, что в будущем все больше реклам будут создаваться с помощью ИИ, что может повлиять на занятость художников и креативщиков. При этом использование ИИ делает процесс создания более экономичным по сравнению с традиционными методами.
В целом, реклама представляет собой удачный пример применения ИИ в маркетинговых коммуникациях, сохраняя при этом привлекательность и избегая моральных и этических проблем, связанных с созданием реалистичных цифровых персонажей.
