Большинство покупателей сегодня воспринимают ёмкость аккумулятора как один из ключевых параметров смартфона: почти весь опрошенный контингент считает батарею либо главным, либо как минимум очень важным фактором при выборе устройства. Около трети респондентов отметили аккумулятор как решающий критерий, а более 60 процентов — как крайне значимый, что ясно показывает: автономность для пользователей критичнее, чем многие другие характеристики.
При этом внимание людей давно сместилось от одного числа в мА·ч к общей сбалансированности устройства. Покупатели ожидают не только большую батарею, но и достойный экран, производительный чип, качественную камеру, быструю зарядку, долгую программную поддержку и добротную сборку, а также адекватную толщину корпуса, чтобы смартфон не ощущался «кирпичом».
На этом фоне особенно интересен подход брендов, которые делают ставку на большую ёмкость аккумулятора, но не забывают про остальные параметры. В доступном сегменте можно встретить аппараты с батареей на уровне 7000 мА·ч, усиленным корпусом и экранами с частотой 120 Гц, дополняемыми быстрой проводной зарядкой, что формирует образ рабочей лошадки на каждый день.
В более высоком классе акцент смещается в сторону дизайна и инженерных компромиссов. Тонкие корпуса около 6 мм при этом всё равно получают аккумуляторы на 4800 мА·ч, что является серьёзным достижением по плотности компоновки и энергоэффективности, особенно с учётом производительных платформ и продвинутых экранов.
Однако высокая технологичность сама по себе не гарантирует популярности на массовом рынке. Без агрессивного маркетинга, формирования имиджа «крутого» бренда и постоянного присутствия в инфополё поле даже очень сбалансированные устройства нередко остаются недооценёнными большой аудиторией.
Для части пользователей при выборе смартфона важен не только рациональный набор характеристик, но и статусность покупки. Люди хотят, чтобы логотип на корпусе вызывал узнавание у друзей и одобрение окружения, и в этой плоскости технически сильным, но менее раскрученным маркам приходится конкурировать не только железом, но и образом.
Отдельные линейки с более ярким позиционированием и нестандартным дизайном помогают таким производителям постепенно менять восприятие и усиливать эмоциональную составляющую бренда. Раскладные аппараты и имиджевые серии становятся витриной технологий, привлекают внимание к компании в целом и повышают интерес к более массовым моделям.
В итоге запрос пользователей формулируется довольно чётко: нужен смартфон, который долго живёт от батареи, быстро заряжается, хорошо снимает, имеет качественный дисплей и получает регулярные обновления, не превращаясь при этом в тяжёлый и громоздкий девайс. Технологическим брендам удаётся всё чаще попадать в эту точку, но для заметного роста доли рынка им приходится решать не только инженерные, но и маркетинговые задачи, конкурируя за внимание и за лояльность аудитории.
