Мировая индустрия мобильных устройств переживает один из самых глубоких спадов за последнее десятилетие. По итогам второго квартала 2026 года глобальные поставки смартфонов опустились до уровня, который в последний раз фиксировался в 2013 году, сократившись на 11% год к году. Основной удар принял на себя сегмент массовых бюджетных устройств, тогда как премиум-ниша демонстрирует относительную устойчивость.
Причина стагнации — не только спрос
Падение объёмов поставок напрямую связано с затянувшимся кризисом на рынке полупроводниковой памяти. Избыточные запасы DRAM и NAND, накопленные производителями ещё в конце 2025 года, спровоцировали обвальное снижение контрактных цен. Казалось бы, дешёвая память должна стимулировать выпуск недорогих моделей, однако на практике вендоры столкнулись с обратным эффектом: маржинальность бюджетных линеек оказалась под давлением из-за необходимости распродавать устаревшие компоненты, а выпуск новых партий был сознательно заморожен. Крупные игроки предпочли сократить производственные квоты, чтобы избежать затоваривания складов, что и привело к рекордно низким показателям отгрузок.
Google Pixel: 16% роста за счёт тактической модели
На этом фоне исключением стал Google Pixel. Подразделение Alphabet отчиталось о росте поставок на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ключевым катализатором выступили модели Pixel 10 и Pixel 10a. Если флагманский Pixel 10 традиционно привлекает энтузиастов вычислительной фотографией и эксклюзивными ИИ-функциями, то именно младшая версия с индексом «a» обеспечила основной прирост. Её ценовое позиционирование в районе 400–500 долларов попало в «золотую середину» для зрелых рынков, где пользователи готовы менять устройства раз в два-три года, но не переплачивают за избыточные характеристики. Примечательно, что Google удалось нарастить долю даже без расширения географии продаж — успех обеспечен глубиной проникновения в США, Западной Европе и Японии.
Лидеры удерживают позиции, китайский масс-сегмент проседает
Samsung и Apple, в отличие от большинства конкурентов, завершили квартал с положительной динамикой. У корейского гиганта зафиксирован наибольший рост среди топ-5 вендоров — за счёт продвижения складных форм-факторов и агрессивных трейд-ин программ. Apple прибавила скромные 3%, что объясняется цикличностью спроса перед осенней премьерой новых моделей.
А вот китайская тройка — Xiaomi, Oppo и Vivo — потеряла более 10% каждая, их рыночные доли сжались до 12, 11 и 8 процентов соответственно. Эти бренды традиционно сильны в бюджетном и среднем сегментах, который пострадал от роста цен на логистику и компоненты, а также от жёсткой конкуренции внутри Китая, где внутренний рынок уже насыщен. Исключением стал Huawei, который, несмотря на сохраняющиеся ограничения по доступу к передовым чипам, показал 6-процентный рост — вероятно, за счёт локализованных поставок и переориентации на внутреннего потребителя.
Перераспределение долей без общего восстановления
В итоге рыночные доли Samsung и Apple увеличиваются — но исключительно за счёт ослабления позиций более мелких брендов, а не за счёт расширения общего пирога. Совокупный объём рынка продолжает сокращаться, и аналитики не ожидают перелома до тех пор, пока не будет исчерпан текущий цикл перепроизводства памяти. По самым оптимистичным прогнозам, стабилизация цен на компоненты начнётся не ранее четвёртого квартала 2026 года, а полноценное восстановление поставок следует ждать только в 2027-м. Таким образом, текущий квартал показал чёткую поляризацию: нишевые игроки с сильным программным продуктом (как Pixel) могут расти даже в кризис, тогда как массовый рынок продолжает нести потери, и этот тренд в ближайшие месяцы лишь усилится.
