Рынок смартфонов во втором квартале 2026 года демонстрирует удивительную двойственность. С одной стороны, глобальные цифры говорят о продолжающемся спаде: по данным Counterpoint Research, отгрузки сократились на 11% по сравнению с прошлым годом, что стало самым низким показателем для второго квартала с 2013 года . С другой стороны, внутри этого падения происходит кардинальная перестройка сил, которая меняет устоявшиеся представления об игроках и их стратегиях.
Главная новость, которая формирует повестку, — триумф Android на общемировой арене. Экосистема Google удерживает доминирующие 75% рынка по объему продаж, оставляя iOS с 20% и HarmonyOS с 5% . В квартальном исчислении Android даже нарастил долю на два процентных пункта, вернув позиции, утраченные в начале года . Однако это благополучие обманчиво. При более детальном рассмотрении выясняется, что рост доли происходит на фоне серьезного кризиса в сегментах, которые исторически были фундаментом Android.
Кризис стоимости и передел на вершине
Главным фактором, определившим расстановку сил, стал беспрецедентный рост цен на компоненты памяти. Стоимость DRAM и NAND выросла почти в четыре-пять раз по сравнению с прошлым годом , и для производителей бюджетных и средних смартфонов это стало настоящим ударом. Если в дорогих устройствах память составляет около 20% себестоимости, то в моделях до $400 ее доля может превышать 60% . Это кардинально изменило экономику производства.
Именно эта “кризис памяти” привела к парадоксальной ситуации. В то время как общий рынок падает, лидеры — Samsung и Apple — только укрепляют свои позиции. Samsung не только вернул себе титул мирового лидера с долей 24% , но и стал единственным из топ-5 производителем, показавшим значительный рост отгрузок (на 8.1% по версии IDC) . Ключевую роль в этом успехе сыграла флагманская серия Galaxy S26, в особенности модель Ultra, которая пользуется высоким спросом и стала самым продаваемым Android-смартфоном в мире, впервые войдя в топ-4 глобальных продаж .
Схожая картина и у Apple. Компания из Купертино, напротив, смогла удержать цены на iPhone 17, что обеспечило ей рекордную для второго квартала долю рынка в 20% и позволило занять все три первых места в рейтинге самых продаваемых моделей .
Китайские гиганты в ловушке
Обратная сторона медали — положение китайских производителей. Xiaomi, OPPO и vivo, чей портфель традиционно силен в средне- и низкоценовых сегментах, оказались в крайне уязвимом положении. Двузначное падение отгрузок стало для них общей бедой: по данным IDC, продажи Xiaomi упали на 26.3%, OPPO на 17.5%, а vivo на 19.4% . Их доли рынка стагнируют или сокращаются, и это не случайность, а закономерный итог изменения структуры спроса. Потребители, столкнувшись с ростом цен на недорогие модели, предпочитают либо переплачивать за премиум-устройства, либо откладывать покупку .
Каждый из китайских вендоров пытается пережить кризис по-своему. Xiaomi сознательно сокращает продажи в бюджетном сегменте, фокусируясь на более маржинальных моделях и развитии новых направлений, таких как автомобили и AI, которые требуют значительных инвестиций . OPPO, напротив, переживает болезненную реструктуризацию, сворачивая бренды realme и OnePlus на ключевых рынках, чтобы избавиться от внутренней конкуренции и оптимизировать расходы .
Региональный сдвиг и восход HarmonyOS
Не менее интересные процессы происходят на уровне отдельных рынков. В США, оплоте Apple, разрыв с Android сократился до рекордных 2% (51% против 49%), тогда как год назад iOS контролировала здесь 69% рынка . Это сигнализирует о серьезном давлении Android-брендов в премиальном сегменте США.
Однако самый значительный тектонический сдвиг происходит в Китае. Здесь доля Android упала до 58%, уступая позиции HarmonyOS, которая выросла до 24% . Более того, по некоторым данным, HarmonyOS уже обогнал iOS внутри страны . Это первый случай, когда собственная операционная система Huawei начинает представлять реальную угрозу для Android на его исторически сильном рынке.
Итоги: новый баланс сил
Квартал Q2 2026 наглядно показал, что рынок смартфонов окончательно поляризовался. Выигрывают те, кто может предложить либо высокую ценность в премиум-сегменте, либо обладает мощной цепочкой поставок и способностью удерживать цены. Производители, чья бизнес-модель строилась на массовых и недорогих устройствах, столкнулись с экзистенциальным вызовом.
Андроид как платформа сохраняет глобальное лидерство благодаря масштабу и присутствию в любом ценовом диапазоне . Однако это лидерство становится все более “тяжелым”. Рост популярности HarmonyOS в Китае и экспансия Apple в премиуме — это два долгосрочных тренда, которые будут определять развитие отрасли в ближайшие годы. Вопрос в том, смогут ли китайские OEM-производители успешно перестроиться, или же их ниши будут и дальше занимать более устойчивые глобальные игроки.
