В последнее время о шведском музыкальном сервисе разговоров меньше не становится, ведь это, возможно, самый долгожданный музыкальный сервис в наших краях. Давайте разбираться: почему Spotify стал таким успешным, хайповый и долгожданным.
С чего начинался сервис, как он покорил сердца миллионов пользователей и изменил музыкальную индустрию мира? И почему его так долго запускали в России и СНГ?
Что такое Spotify?
На сегодня Spotify является крупнейшим музыкальным стриминговым сервисом в мире и работает в 92 странах. В его медиатеке более 50 миллионов треков и 4 триллиона плейлистов, сервис насчитывает более 299 миллионов пользователей, в том числе 138 миллионов платных подписчиков, и контролирует треть всей выручки в мире на рынке потоковых музыкальных сервисов.
Ближайший конкурент – Apple Music. Однако, несмотря на внушительную пользовательскую базу iOS устройств, Apple имеет лишь чуть более 50 миллионов платных подписчиков.
Но несмотря на такой головокружительный успех в финансовом плане, у Spotify не все так хорошо. Вплоть до 2020 года компания терпела убытки, все деньги уходили на выплаты исполнителям лейблам, развитие и операционную деятельность компании.
Секрет успеха Spotify
Почвой для возникновения сервиса можно считать пиратство. Сервис родился в Швеции, а именно там базировалась и штаб-квартира крупнейшего в мире пиратского торрент-трекера The Pirate Bay.
Кроме этого над созданием Spotify с 2006 года трудился и Людвиг Стригиус, создатель популярнейшего торрент-клиента uTorrent. Но самая главная заслуга пиратства в том, что оно загнало в угол музыкальные лейблы и просто вынудила их дать свои медиатеки в аренду никому не известному стартапу из Швеции.
Всю свою историю музыкальная индустрия зарабатывала от продажи музыки на физических носителях: пластинки, кассеты, CD, но в начале 2000х мир стремительно менялся, развивался интернет, а с ним и цифровые форматы. С ростом скорости интернета скачать mp3 файл стало просто.
Естественно музыкальные лейблы начали стремительно терять прибыль, индустрия просто задыхалась от пиратства и нуждалась в спасителе. Стив Джобс со своим iTunes попробовал себя в роли Мессии и в 2003 году предложил людям легально покупать треки и загружать их из iTunes Store.
Но даже доступная для американцев цена в 99 центов за трек ситуацию не исправила. Неудивительно, тысяча песен в кармане за $1000 или бесплатно, как говорится, две большие разницы. Пиратство предлагало музыку бесплатно, и с таким предложением конкурировать было практически невозможно.
Музыкальные лейблы по-прежнему терпели убытки, потому что не могли предложить более удобную альтернативу, ради которой люди были бы готовы снова тратить деньги. В этот момент на сцену выходит пара шведских миллионеров – Даниэль Эк и Мартин Лорентсон с идеей Spotify.
Идея заключалась в том, чтобы дать людям более полезный, функциональный, простой и удобный, чем пиратство, способ слушать музыку. Сервис лишает вас головной боли и мук выбора, вам не нужно искать музыку, которая вам понравится – Spotify сделает это за вас.
Больше не нужно искать, где скачать любимые треки, ведь они уже есть в Spotify. Не нужно думать, где и как хранить вашу медиатеку, к тому же вы больше не думаете о свободной памяти в телефоне. Не нужны накопители, диски и флешки – Spotifu позаботился и об этом.
При этом вы не должны были платить за количество скаченной музыки, и сумма всегда оставалась такой же. Хоть за 3 прослушанные песни, хоть за десятки тысяч.
Запуск и фишки Spotify
23 апреля 2006 Даниэль и Мартин объявили о планах запустить Spotify, но только 7 октября 2008 первые пользователи получили доступ к стримингу. В итоге благодаря модели монетизации “freemium” за первые полгода сервис принес музыкальным лейблам денег больше, чем iTunes.
Модель “freemium” гениальна тем, что позволяет привлекать большое количество пользователей, еще и зарабатывать на них. Заключается она в том, что у Spotify есть бесплатный тариф. На нем сильно урезана функциональность и присутствует реклама, за счет нее хотя бы частично окупаются затраты на серверы и контракты, а пользователь знакомиться с сервисом и подсаживается на него.
В итоге рано или поздно переходит на платную подписку, устав от рекламы и ограничений. К тому же такая схема просто гарантировала сервису громогласное сарафанное радио. Почему бы не поделиться с друзьями удобным, да еще и бесплатным сервисом?
Еще одна фишка Spotify – это модель потребления контента. Если в том же iTunes пользователь приходил за конкретным треком или альбомом и покупал его целенаправленно, то в Spotify более 70% прослушиваний музыки прослушивается через плейлисты. Они – сильнейший козырь Spotify, благодаря которому слушать музыку в сервисе удобно и приятно.
Плейлисты есть на все случаи жизни, под любые задачи, настроение и жанры музыки. Есть плейлисты по настроению, плейлисты от исполнителей, плейлисты с чартами и топами, и самое главное – уникальные персонализированные плейлисты, основанные на предпочтениях каждого конкретного пользователя.
Еще одна фишка Spotify – эта система рекомендаций. Сервис очень тонко подстраивается именно под ваши музыкальные предпочтения – все благодаря анализу огромных массивов информации о вас. Spotify знает, при каких обстоятельствах, где, что и когда слушают люди.
Сервис учитывает не только лайки и дизлайки, он анализирует, как долго вы слушали тот или иной трек, на какой секунде вы его пропустили или же дослушали от начала и до конца, учитывается и количество прослушиваний. На основе огромного количества данных умные алгоритмы строят для вас персональные подборки и плейлисты. Также сервис делится информацией о ваших предпочтениях с исполнителями, что помогает им делать свою музыку еще лучше.
Отношения Spotify с исполнителями
У Spotify очень неоднозначные отношения с людьми, которые делают музыку. Сначала исполнители воевали с сервисом, некоторые, вроде Тейлор Свифт даже демонстративно удалили свои дискографии оттуда, мотивируя это тем, что Spotify платит мало денег, но по итогу все кончилось хорошо, и сейчас все исполнители понимают, что за этим форматом будущее, и с главным стриминговым сервисом надо дружить.
Сейчас Spotify предлагает уникальную возможность: если вы исполнитель, то сможете без проблем разместить свои композиции на сервисе, и Spotify будет вам платить за каждое прослушивание.
Благодаря такой схеме исчезает прослойка в виде музыкальных лейблов, с которыми исполнителям приходилось делиться значительной долей выручки. В итоге сейчас для начинающих исполнителей Spotify стал площадкой №1, но сервис смотрит в будущее и нацелен на еще один рынок, который только развивается – подкасты.
Подкасты
Чтобы вы понимали, рынок рекламы в подкастах только в США в этом году достигнет $1 млрд. и будет только расти.
Вообще у под кастеров есть ряд проблем – у них попросту нет своего дома в интернете, как например у блогеров это YouTube с его монетизацией и аналитикой. Каждый подкаст продвигается и зарабатывает, как может, заработок чаще всего ограничен прямыми контрактами с брендами и рекламодателями.
А что насчет Apple Подкасты? Ну это по сути агрегатор, или каталог rss ссылок на подкасты с отзывами, рейтингами и комментариями. В Apple Подкастах вы не получите монетизации, хостинга и нормальной аналитики.
Думаю, Spotify в будущем может стать эдаким “ютубом для подкастов”. Он позволит объединить под одной крышей все необходимые условия для развития подкастинга: предоставит хостинг, систему доставки подкастов огромной аудитории, систему аналитики прослушиваний и систему монетизации.
Недавно Spotify подписал эксклюзивный контракт с самым популярным подкастером мира Джо Роганом на много миллионов долларов. Это значит, что один из самых популярных подкастов можно прослушать лишь на этом сервисе и больше нигде.
Кроссплатформенность Spotify
Еще одна особенность Spotify, позволяющая доминировать, – это его распространение. За все время своего существования сервис проник на огромное количество платформ. Его можно слушать на самых разных устройствах: от игровых приставок до умных лампочек. Такого изобилия поддерживаемых устройств не предлагает никто из конкурентов.
Spotify поддерживает огромное количество производителей акустики, умных колонок и HiFi аудиосистем. Есть даже наушники с поддержкой сервиса. Spotify есть в автомобилях и на всех популярных платформах smartTV, они даже недавно выпустили гаджет для прослушивания музыки в авто – Car Thing.
Про приложения под все настольные и мобильные операционки я вообще молчу. Короче, Spotify есть везде. Так почему же тогда этот сервис так долго шел в наши края?
Spotify в России и СНГ
Еще в 2014 году компания зарегистрировала юридическое лицо в России и даже успела открыть офис, правда уже через год, так и не запустив сервис, Spotify ушел из РФ. Причинами якобы стало ухудшение экономической ситуации в стране и непредсказуемое ужесточение законов, в том числе в сфере интернета.
К примеру, “Пакет Яровой” обязывал иметь серверы в России, и к таким раскладом сервис не был готов. Начиная с 2018 года, возобновились попытки выйти на российский рынок, но каждый раз Spotify спотыкался о непреодолимые преграды.
Не получалось запустится из-за партнеров в лице мобильных операторов, или мешали конфликты с лейблом Warner Music Russia. Но вскоре Spotify удалось все эти проблемы решить и запустится в России, Украине, Казахстане, Беларуси и еще нескольких других странах.
К запуску в РФ подготовили целых 200 локальных плейлистов, привлекли кучу мировых и российских звезд и самое главное, для России Spotify приготовил специальные адаптированные цены в рублях.
Так например, одиночная подписка стоила 169 рублей, тогда как в Беларуси, Казахстане и в Украине такая же подписка обойдется в 2 раза дороже.
Особый подход к России связан с тем, что страна входит в 20 крупнейших стриминговых рынков в мире, а точнее занимает 17-е место (на начало 2022 года). К сожалению, 11 апреля 2022 года Spotify заявил о том, что официально прекращает свою работу в России.
