Не так давно на сайте выходила статья о компаниях, которые по совершенно разным причинам прекратили производство смартфонов.
В первой части мы сознательно обошлись стороной бренды, которые до сих пор презентуют новинки. Они это делают настолько редко, что каждый анонс становится событием, за которым правда следит все меньше и меньше людей.
Сегодня мы попытаемся разобраться, почему эти компании так сильно сдали свои позиции или вовсе “пошли по миру”, хотя когда-то производили пусть не идеальные смартфоны, но устройства со своей изюминкой, за которую их помнят и любят до сих пор.
LG: инновации зашли не туда
Начнем с фирмы, чей закат многие предвидели на рубеже 2015/16 годов. Лучше всего ее характеризуют такие качества, как непостоянство, инновации и брак. Все это было присуще смартфонам компании LG, занимавшей 10 лет назад почетное место на рынке и в сознании потребителей.
Историю провала южнокорейского гиганта мы уже подробно освещали ранее. Но для полноты картины повторю основные тезисы.
LG одной из первых перешла на систему Android и несколько лет радовала покупателей недорогими смартфонами с полезными нововведениями. Кто откажется от двухъядерного процессора, 4G, высокого разрешения съемки или мощной графики, чтобы Angry Birds летали на максималках.
Правильно, никто. А вот 3D камеры, стилусы, квадратные и гнутые лопаты явно были нужны единицам. Но продажи шли в гору, в партнерстве с Google выходили культовые Nexus, а линейка Optimus G пополнялась флагманами, накаченными новыми технологиями под завязку.
Все изменилось с выходом G4, который не имел кардинальных отличий от предыдущей модели, разве что для отделки задней крышки в этот раз использовалась натуральная кожа с декоративной прострочкой вместо пластика. Выглядит дорого, но не практично.
Кроме того, смартфон чаще обычного поступал в ремонт с браком материнской платы или экрана. Что такое “бутлуп“, покупателям LG G4 знакомо не понаслышке, и не только им. Выпущенный полгода спустя Nexus 5X эта проблема тоже не обошла стороной.
В сложившейся ситуации есть доля вины Qualcomm, которая поставляла не самые удачные чипы Snapdragon 800й линейки. Но ведь многим компаниям удавалось найти решение проблемы, значит она была не только в качестве компонентов.
А вот касательно экранов LG выгораживать бессмысленно, ибо они использовали матрицы собственной разработки. Засветы, битые пиксели, выгорание и эффект остаточного изображения не были редкостью, особенно свежо воспоминания о незавидной судьбе Pixel 2 XL, чей OLED дисплей изготавливали бракоделы.
На Google обрушилось только критики и разочарования, что они не раз пожалели о выборе партнера. Ситуация с Nexus 5X их, видимо, ничему не научила.
Вплоть до 2021 года LG пыталась привлечь внимание к своей продукции и у них получалось за счет необычных технических решений, о которых конечно же писал каждый уважающий себя новостной ресурс или блогер. Но проблема в том, что их фишки и ноу-хау выглядели интересно только в обзорах на Ютюбе и были реально полезны паре процентов потенциальной аудитории, а именно гикам, которые ну никак не могли обеспечить высокие продажи.
Остальные покупатели, видя флагманы LG последних лет, задавались вопросом: а зачем им переплачивать за то, чем они не будут пользоваться? В итоге они отдавали предпочтение OnePlus или Samsung.
В апреле прошлого года LG закрыла свое мобильное подразделение, и мы без сомнения будем скучать по их необычным смартфонам. Но если компания на протяжении 6 лет так и не адаптировалась и не поняла, как продавать свои смартфоны, сомневаюсь, что на них в ближайшие пару лет могло снизойти озарение, позволяющее встать в один ряд с текущими лидерами индустрии.
Nokia: HMD и безликие бюджетки
Финско-китайской HMD Global, которой сейчас принадлежат права на бренд Nokia, также не светит встать в один ряд с лидерами рынка. 9 Марта 2022 года они объявили, что в ближайшие годы их потребителям не стоит ждать новых смартфонов высшего ценового сегмента.
Дескать в текущих реалиях они не считают их выпуск целесообразным. Не последнюю роль в этом решении сыграла Nokia 9 Pure View – флагманский аппарат, поступивший в продажу весной 2019 на прошлогоднем тогда процессоре Snapdragon 845.
Этот просчет, спорный и устаревший дизайн, а также инновационная система из 5 камер, которая по сути делала снимки на уровне конкурентов, повлекли за собой низкий спрос на новинку и волну критических обзоров в интернете.
Винить в этом провале можно лишь саму HMD, завысившую ожидания от смартфона до недосягаемых пределов. А ведь презентация смартфона произошла уже после того, как хайп вокруг возрождения фирмы начал угасать. Это видно по графику продаж за последние 5 лет.
Пик был достигнут, когда вышла Nokia 6 и переделанная версия Nokia 3310, кроме названия и пары элементов дизайна не имеющая с оригиналом ничего общего. Покупателям банально не за что было зацепиться, лишь имя навевало ностальгию по 2000м.
Те же смартфоны Lumia хотя бы находили компромисс между цветастыми позитивными бюджетными моделями и солидными флагманами 900q серии. А главное, отличались своей операционной системой Windows Phone, впоследствии Windows 10 Mobile, у которой до сих пор есть много поклонников.
В случае HMD нас ждали бездушные смартфоны на голом Андроиде с незамысловатым дизайном, странной ценовой политикой, кривым неймингом и непостоянством. Сначала Nokia 8 – это флагман на актуальном Snapdragon 835, а уже через год Nokia 8.1 и далее. Это устройство с начинкой на уровень ниже.
С 2017 года модели обозначались цифрами от 1 до 9, а теперь обозначаются буквами G, C, X, XR с непонятными числовыми приписками. Эти новшества явно не привлекают покупателей.
Фактически официальный импорт устройств и аксессуаров Nokia в Россию был приостановлен на неопределенный срок еще 7 апреля этого года, о чем на форуме 4PDA отписался представитель компании.
Оглядываясь на недавние новости о ликвидации ООО HMD Mobile Rus, через которое в Россию поставлялись смартфоны и кнопочные телефоны от Nokia, надежда на их возвращение тем более угасает. Стоит признать, попытка HMD Global возродить легендарный финский бренд не увенчалась успехом, поэтому когда волна ностальгии утихла, новинки оказались нужны лишь единицам, чего не скажешь о Нокии времен Symbian и даже Windows Phone.
ASUS: когда трансформеры не зашли
Ну а если вы вдруг захотите найти недорогие смартфоны компании Asus, тут я вам ничего подсказать не смогу, потому что их нет вот уже пару лет. На удивление, в отличие от Nokia, тайваньская компания отказалась от выпуска бюджетных моделей и предлагает к покупке лишь три флагманских аппарата, каждый со своей фишкой.
Компактность, поворотный механизм камеры и экстраординарные геймерские возможности. В отличие от других компаний в этой статье, флагманские модели смартфонов Asus действительно хороши. Однако уменьшению модельного ряда поспособствовало несколько факторов.
Главный из них – это сомнительное возвращение Asus в 2012 г. Как и многие ныне почившие бренды, они до последнего продавали коммуникаторы на Windows Mobile. И когда на арене появилась другая ОС (Android), прекратили выпуск любых мобильных устройств.
Целых 3 года инженеры и маркетологи Asus разрабатывали крышесносную концепцию, которая вошла в учебнике по истории, как одна из крупнейших провальных инноваций в индустрии.
Серия PadFone представляла из себя тандем планшета-пустышки и смартфона на Андроиде, которые предлагалось помещать в специальный отсек, чтобы пользоваться первым.
Смысл был прост: зачем вам полноценный планшет, если можно купить экран с батарейкой и сэкономить на железе, используя мощности телефона. За год до презентации PadFone у Motorola вышел LapDock 100, то же самое, но в форм-факторе ноутбука.
Asus конечно могли обратить внимание на статьи и отзывы потребителей о продукции конкурента, но у них возможно не было доступа в интернет, да и жалко забрасывать такую разработку. И вообще у них ноутбук-пустышка, а у нас планшет-пустышка, это совершенно разные вещи.
Но начало продаж не задалось, и потребовались новые кардинальные решения, которые не сильно улучшили ситуацию. Я думаю, для многих следующий факт не станет открытием, но процессоры Intel Atom, которые устанавливались в ноутбуки, планшеты также были сердцем топовых смартфонов Asus на протяжении двух лет.
Зачем? Для чего? Это известно лишь директорам самой компании. Вероятно Intel смогла убедить руководителей Asus, что их чипы не хуже конкурентов, особенно Qualcomm, чьи процессоры в то время больше обычного страдали от перегрева.
Но история расставила все на свои места, и теперь о возможности выхода смартфона с компьютерной архитектурой x86 не говорят даже в шутку. Наоборот, производители компьютеров переключаются на ARM -архитектуру из мобильных устройств.
Blackberry: не выдержала конкуренции с Apple
Обратимся к презентации устройства, поменявшего правила игры в эпоху кнопочников и КПК с резистивными экранами – iPhone 2G. Объясняя, как неудобна массивная физическая клавиатура, Стив Джобс демонстрировал на экране лучшие телефоны с QWERTY тех лет.
Впоследствии абсолютно каждая из этих компаний прошла через “девять кругов ада”, прежде чем уйти на покой и навсегда потерять свое имя. Сильнее всего досталось Nokia, о которой мы уже поговорили, а не так давно отмучилась и BlackBerry, до 2009 года занимавшая пятую часть рынка смартфонов.
Эта канадская фирма обрела популярность по всему миру и была особенно востребована в корпоративном сегменте благодаря не имеющей аналогов системе безопасности. Не зря высшие чины и даже главы государств в свое время отдавали предпочтение “ежевичным устройствам”.
Сказать за это “спасибо” стоит BlackBerry PGP – специальной аппаратно-программной системе, кодирующей входящую и исходящую почту так, чтобы ее мог посмотреть только адресат.
К сожалению, настолько удобный сервис стал популярен у всяких преступников, что естественно действовало на нервы служб безопасности различных государств, в том числе и голландской полиции, которой даже пришлось научиться его ломать.
Второй фактор, продававший смартфоны BlackBerry, – это полное отсутствие слежки за пользователем. В те времена, когда их устройства базировались на собственной операционке, все действия производились автономно без отправки на какие-то там сервера, даже на свои.
Увы, данное преимущество полностью исчезло с отказом от BBOS10. Последним “настоящим” BlackBerry стал Passport Silver Edition.
А вот его преемник BlackBerry Priv, хоть и придерживался олдскульной стилистики с очень приятной QWERTY клавиатурой, но уже оснащался Андроидом, чем и расписался в смерти бренда.
Система BBOS 10, как и Windows 10 Mobile, нуждалась в ряде серьезных улучшений, но в отличие от винды, нехватка приложений ощущалась не так остро. Кроме репозитория BlackBerry World, по сей день существует возможность устанавливать приложения из других магазинов, вроде Amazon Store и Google Play, а также попросту скачивать apk файлы из Интернета.
Нативный софт естественно работает шустрее, чем андроидовский, но лучше так, чем никак. Сейчас, когда родной магазин закрыт, только подобными приложениями и остается пользоваться. Но поставить, что угодно, вам не удастся. Нужно, чтобы программа поддерживала Android 4.3 Jelly Bean, а сейчас не все новинки даже на Android 6 запускаются.
Чем же закончилось столь печальная история, о которой даже фильм собрались снимать? В 2016 году права на бренд были проданы китайской TCL, которая лепила полностью сенсорные BlackBerry с минимальными отличиями от производимых ею Alcatel.
Отказ от физических клавиатур был воспринят крайне негативно, поэтому в смартфоне Key One такую вернули, но гаджет все равно получился весьма спорным. Вышедший год спустя BlackBerry Key Two должен был стать работой над ошибками, а вместо этого стал последним устройством, выпущенным под этой маркой.
В 2020 году, когда сотрудничество с TCL прекратилось, надежду в оставшихся фанатах BlackBerry посеяла компания OnwardMobility, обещавшая “Рай на земле”. Однако к концу зимы 2022 года они окончательно отказались от любых планов, что будет дальше – не знает никто, но скорее всего с BlackBerry, как с брендом, производившим смартфоны, нам следует попрощаться.
Meizu: из грязи в князи
Редко, когда в хайтек индустрии одна компания поглощала другую не для того, чтобы высосать все соки и патенты, а чтобы вернуть ей былое величие и любовь покупателей, но примеры все же есть. Я надеюсь, что Meizu, 79% акций который отныне принадлежит автоконцерну Geely, станет одним из них.
Этот автогигант в свое время спас культовый бренд Volvo от разорения, но получится ли им дать второе дыхание компании, производящей смартфоны, мы с вами увидим в течение ближайших лет.
Точных дат никто не называет, но работа над новыми флагманами ведется, и компания даже интересуется у комьюнити, как они видят смартфон мечты. Скажем прямо, понятие прекрасного у создателей этих концептов особенное, но вот раскладушку в стиле легендарного Meizu Pro 7 лично я хотел бы увидеть в продаже, особенно если ценник будет на уровне или чуть ниже конкурентов, что для Meizu к сожалению не свойственно.
Да, смартфоны этой компании всегда были чуть дороже остальных китайцев и вполне обоснованно, вот только массовый покупатель в первую очередь смотрел не на материалы корпуса или качество аудиочипа, а на цену, железо и операционку.
И если с первой все понятно: на старте стоит чуть дороже, чем хотелось бы, а через пару месяцев дешевеет до приемлемого уровня, то с процессорами MediaTek и Exynos многие не хотели иметь общих дел. Такая уж у них сложилось репутация в свое время – горячих, троттлящих и тормознутых камней.
По той же причине недорогие смартфоны линейки M и M Note хоть и были любимы сообществом, но продавались не так хорошо, как могли бы, уступая бюджеткам от Xiaomi. Эти ребята, во-первых, предлагали Qualcomm Snapdragon, а во-вторых – огромное количество кастомных прошивок на любой вкус и цвет. А несведущий человек, покупая Meizu с Алиэкспресс, мог нарваться на версию для китайского рынка, обеспечив тем самым проблемы с русификацией или переводом на глобалку.
В китайской версии смартфона будет корявый перевод и ненужные сервисы, зато частые апдейты, а в глобальной – море языков, чистая система с сервисами Google из коробки, но редкие обновления с совсем непродолжительным циклом поддержки. Meizu – это не Samsung. Частенько их смартфоны до конца своей службы оставались на той же версии Андроида, с которой и запустились.
Однако Meizu для многих скорее был дешевый заменитель Айфона, для тех кому симпатизировала iOS, но не хватало на яблоко или принципиально не хотелось закрытую систему.
В первую очередь мы говорим о дизайне. Meizu брала от iPhone лучшее, переиначивала и разбавляла собственным колоритом. Чего стоит только круговая вспышка и кнопка mback, заменившая три стандартных наэкранных клавиши в Андроиде.
Следом идут корпуса. У ранних Meizu они были выполнены из монолитного пластика, но потом перешли на металл даже в недорогих моделях. А уж флагманы, они дарили тактильный экстаз, не хотелось прятать эту красоту в чехол. Как жаль, что мода на металлические корпуса прошла.
Помните, когда были Meizu Pro 7/7 Plus, которые 5 лет назад явили миру фишку с маленьким экранчиком на задней панели, но забросили ее уже спустя год. Зато сейчас второй дисплей стал неотъемлемой частью набирающих популярность раскладушек.
Отдельного внимания заслуживает Flyme OS, которой в следующем январе исполнится 12 лет. Оболочка, как говорится, “сделана для людей”, все по заветам Apple – иконки, анимации, настройки и фишки системы либо влюбляют в себя с первого взгляда, либо вызывают отторжение, и Meizu ты обходишь за километр.
Казалось бы, мелочь, но ты мог разблокировать смартфон четырьмя способами: нажав на кнопку блокировки, на клавишу mback, дважды тапнув по экрану или попросту вынув телефон из кармана. Именно поэтому мало кто менял Flyme OS на кастомную прошивку, потому что зачем? Эти телефоны были созданы для этой оболочки.
Да, эти смартфонам долгое время не хватало NFC. Да, бюджетки и даже линейка Note годами ждали за разъема на Type-С. Да, пока смартфоны бренда были представлены в России, они продавались дороже конкурентов на лучшем железе и получали меньше апдейтов. Но из всего списка озвученных ранее компаний Meizu меньше всего заслуживает уйти на покой, как бы того годами не ждали хейтеры.
Sony: что-то никак не задается
Компанию Sony в плане смартфонов хоронят так же давно, как и HTC. А кто-то вообще со времен забвения легендарной коллаборации Sony и Ericsson. Японцев крайне сложно понять, они как и Meizu тащили дизайном, но уступали в цене, автономности и фотографии флагманам китайских и корейских компаний.
Хотя, казалось бы это Sony – та самая компания, на чьи камеры снимает топ-сегмент Ютуба. Та самая Сони, которая поставляет свои сенсоры доброй половине рынка смартфонов, которая постоянно бьет рекорды по размеру матриц, пикселей, сверхскоростной съемки и первыми внедряют другие инновации.
В итоге Sony остается не у дел, потому что недостаточно сделать хорошую железку, нужно написать не менее корректный софт, с чем у компании всегда были проблемы. Смартфоны Sony Xperia Z1/Z2 оснащались той же самой матрицей, что и компактные фотокамеры, размер 1:2,3 тогда был диковинкой.
Вот только это новшество не помогло безоговорочно победить флагманы конкурентов, и при сравнении фотографий на Sony, они смотрелись лучше далеко не всегда.
Покупатель, как всегда, голосует денежкой из кармана, и если объемы продаж легендарного бренда, начиная с 2015 года неустанно падали вниз, значит на рынке были смартфоны получше.
Но если все действительно было так плохо, почему эта фирма не последовала примеру своих корейских собратьев? На этот счет в интернете ходит занятная легенда, предполагающая, что смартфонное подразделение для Sony – это вопрос имиджа.
Такая ситуация со смартфонами Sony, что кто-то по сей день ходит с XZ Premium, некоторые продолжают пользоваться гигантским Z Ultra, а другие наоборот отдали предпочтение конпактам всевозможных поколений.
Доля компактного флагмана досталась модели Xperia 5, которая не так давно получила уже четвертую версию. Ее габариты относительно скромные, а кроме нее рынок может предложить лишь iPhone 13 Mini, Zenfone 9 и пару нишевых японцев.
Google Nexus: сиквел всегда хуже
Да, фактически это всего лишь совместный проект Google и ее партнеров, но как же сильно по нему скучают люди. Хотя чего скучать, если после закрытия бренда “корпорация добра” триумфально вернулась на рынок со своими Google Pixel.
В том числе и удешевленной линейкой под литерой “A”. Но если открыть интернет и почитать, какие нексусы народ боготворит, станет ясно, что это смартфоны и планшеты 2012/13 гг. с весьма демократичными ценниками.
Да, было время, убийца флагманов OnePlus стоил 300 баксов, Xiaomi Mi 4 продавался за 320, а стоимость Nexus 5 начиналась с 350, предоставляя железо максимального уровня.
Так мало того, в комплекте Nexus 5 шел чистый Android и привилегия в числе первых опробовать новые версии операционки. Если же голая ось вам чем-то не нравилась, к установке всегда была доступна невероятно большая библиотека сторонних прошивок, ежегодно пополнявшаяся вплоть до 11 версии Android.
Ну и дизайн у этих устройств был весьма хорош, особенно для их ценника. Для такого сотрудничества выбирались только лучшие из лучших, ну и компания LG.
Чтобы избежать ошибок в будущем и контролировать выпуск собственной техники, корпорация Google в октябре 2016 года приняла решение о закрытии актуальной серии и анонсе смартфонов Pixel. Спустя столько лет нам остается лишь вспоминать феномен Nexus добрым словом, осознавая, что больше таких коллабораций мир не увидит.
Деревья были зеленее?
Многие считают, что раньше было лучше, хотя на самом деле, что сейчас, что тогда были как хорошие, так и отрицательные моменты. Прочитав эту статью, вы еще раз убедились в этом.
Конкуренция с Apple и китайскими корпорациями, брак и спорный выбор железа, недоработки операционных систем и оболочек, специфический выбор целевой аудитории и конечно же не дальновидное руководство – вот небольшой это очень факторов, загубивших наши любимые фирмы.
