При выборе смартфона мы всегда обращаем внимание на технические характеристики нашего будущего устройства. Но всякие графики, таблички и сравнения, которые демонстрируют нам производители – это отличный способ манипулировать мнением покупателей, чтобы вы моментально понесли деньги в фирменные магазины или оформляли предзаказы.
Например, производительность процессора Snapdragon 870 выросла до 40% по сравнению с предыдущим поколением Snapdragon 770. А если сравнить самым первый Snapdragon, то новая модель быстрее в 50 раз – впечатляющие цифры, которые по факту не имеют смысла, но зато будет что написать в заголовках новостей и обзоров.
Мы привыкли к тому, что камера на 12 Мп может снимать лучше, чем на 48 Мп, батарея с высокой емкостью не всегда означает длительное время работы, а смартфон с заявленной влагозащиты может легко утонуть при первом же погружении.
В этой статье я расскажу о пяти гениальных маркетинговых уловках производителей смартфонов и не только, которые технически вроде как не обманывают покупателей, но однозначно вводят заблуждение.
Диагональ экрана
Возьмем Message Pad 2000. Это не самый удачный продукт Apple родом из 90,х во многом опередивший свое время. Интересная особенность этого КПК – сенсорный экран с диагональю 6.1″.
А знаете, у какого устройства еще заявленная диагональ 6.1? У iPhone 13, но теперь это не огромное устройство, а вполне компактный смартфон, которым без проблем можно пользоваться одной рукой.
Получается, что если изменить форму экрана, убрать толстые рамки, то на выходе получим то же самое? Не совсем. Суть заключается в том, что современный экран с диагональю 6″ физически меньше, чем экран 6″ родом из 1997 года.
Как такое могло произойти? На самом деле диагональ экрана имеет мало общего с его реальным размерам.
Вот еще пример. После анонса iPhone X с диагональю 5.8″ многие обозреватели говорили, что это самый большой дисплей в истории iPhone. Но по факту оказалось, что дисплей с диагональю 5.8″ у модели iPhone X на самом деле меньше, чем экран с диагональю 5.5″.
Примеров можно приводить еще очень много, но парадокс этот обусловлено различиями в соотношении сторон экрана. Соотношение сторон 4:3 начало использоваться в телевидении с момента его появления.
Для обозначения размеров экранов маркетологи выбрали не ширину или высоту, а самое большое значение – диагональ. Все было просто и понятно: чем больше диагональ, тем больше телевизор, и больше площадь экрана. Но затем производители сделали гениальный трюк и немного повернули диагональ по часовой стрелке.
Теоретически ничего не должно было поменяться. Просто один дисплей 12:9, а другой 13:7.4. Но если сравнить площадь экранов, то получается, что в первом случае будет 108 см2, а в другом случае – 96 см2.
Теперь у нас есть модный экран соотношением сторон 16:9 той же диагональю, но его площадь меньше на 11%.
Благодаря такой нехитрой манипуляции появилось огромное количество разнообразных смартфонов с одинаковой диагональю, но по факту с совершенно разной площадью экрана.
И если на большом телевизоре вряд ли кто-то будет всматриваться в недостачу нескольких сантиметров, то на маленьком смартфоне это уже совсем другое дело. Я уверен что большинство покупателей не будет обращать внимание на соотношение сторон, даже если они указаны в характеристиках.
Где-то экран более узкий, где-то более вытянутый, а по факту полезной площади вы получите меньше, чем ожидали. Обманывают ли производители своих покупателей? Технически нет. Диагонали в том же iPhone или Samsung Galaxy и правда соответствуют заявленной, но при выборе вашего будущего смартфона имейте в виду такой небольшой фокус с соотношением сторон.
Яркость экрана
На какую еще характеристику экрана, кроме размера мы обращаем внимание при выборе смартфона? На яркость.
Банальный и очень наглядный: пример у iPhone 6 заявленная яркость экрана 500 нит максимум, а у iPhone 13 Pro Max до 1000 нит (при просмотре HDR контента до 1200 нит). Т.е. логично можно предположить, что в обычном режиме экран у последнего Айфона будет ярче в два раза, чем у iPhone 6.
На практике все сильно иначе, и причина в физиологии нашего организма и способности воспринимать окружающую информацию с помощью зрения, обоняния, слуха. Если изобразить на графике пример с яркостью экрана, то получится такая картина:
Мы ощутим огромную разницу между минимальным значением и яркостью 500 нит, но намного меньший эффект произведет разница между значениями в 500 и 1200 нит.
Так что в характеристиках мы видим очень большое преимущество экранов, а на деле это разница может быть не так очевидна, как на бумаг. Технически это вроде как не обман, но имейте в виду этот небольшой трюк с цифрами.
Ceramic Shield (защита экрана) и влагозащита
Еще одна популярная маркетинговая уловка тоже касается экрана – это защитное стекло с нано кристаллами Ceramic Shield, впервые дебютировавшее в iPhone 12.
Вопрос будет касаться исключительно того, как эту технологию преподносит Apple в своих маркетинговых материалах, благодаря чему происходит некоторая подмена понятий между прочностью и твердостью, вселяя тем самым неоправданную веру в устойчивость смартфонов к падениям и царапинам.
По словам Apple, в стекло встраивается керамические нано кристаллы, чтобы сделать его тверже, чем стекло любого смартфона. А в одном из рекламных роликов нам показывают, что телефону не страшны даже маленькие дети благодаря покрытию экрана Ceramic Shield.
Различные drop тесты тоже демонстрирует, что технически стекло и правда тяжелее разбить, чем в предыдущих моделях, но конечно все же это возможно. Но если вы возьмете любой новенький смартфон и походите с ним без защитного стекла, то в любом случае в скором времени экран украсят мелкие царапины.
Мне это напоминает тот же сценарий продвижения, что и с влагозащитой. В каждом рекламном ролике упоминается защита от погружений в воду и залитий. Производители и правда улучшают этот показатель с каждым годом, но топовые смартфоны (флагманы) все равно тонут, и это не покрывается гарантией.
То же самое происходит и с понятиями твердости и прочности. Вроде как и правда, но не до конца. Твердость – это свойство материала сопротивляться внедрению в него другого более твердого материала. Простыми словами: что и чем можно поцарапать.
А прочность – это способность всей конструкции или материала противостоять своему разрушению от внешнего воздействия, например, от падения на что-то твердое.
А по словам Apple, Ceramic Shield в 4 раза прочнее обычного закаленного стекла, но одновременно обеспечить прочность и твердость просто невозможно. Точнее возможно, но это напрямую повлияет на толщину защитного стекла экрана, а соответственно и на габариты смартфона, что явно не оценят покупатели.
В Corning (разработчик Ceramic Shioad) отмечали, что если увеличить толщину смартфона на 1 мм, то это позволит установить стекло, которое будет невозможно разбить. Но ни один производитель не пойдет на такой шаг. Так что инженерам приходится искать какую-то золотую середину между всеми этими переменными, а я рекомендую использовать чехлы или защитные стекла, несмотря на красивые рекламные ролики производителей.
Оптический зум
Камеры в смартфоне тоже не менее важны. Но речь пойдет не о мегапикселях, а о телефото камере и оптическом зуме. Такая камера встречается только в последних смартфонах-флагманах и iPhone Pro серии.
Конечно эта камера не так популярна у владельцев, как широкоугольная или сверхширокоугольная, но все же позволяет делать уникальные кадры с оптическим зумом до 3X.
В чем тут подвох? Вполне логично, что если производитель заявляет возможность увеличения в 3 раза, то это значит что мы приблизим видимый нами объект на эту величину. Однако с чего вы взяли что в Купертино или где-нибудь в штаб-квартире Samsung маркетологи имели ввиду увеличение в 3 раза относительно того, что мы видим своими глазами?
На самом деле в характеристиках всегда указывается увеличение телеобъектива относительно основной камеры смартфона, а не человеческого глаза. А фокус заключается в том, что основная широкоугольная камера любого смартфона видит все объекты размером вдвое меньше того, чем мы с вами. То есть глаз человека – это как двухкратный телеобъектив относительно камеры.
В итоге получается, что если производителем заявлена возможность увеличения в 10 раз с помощью телеобъектива, то реально вы таким образом сможете приблизить объект съемки только в 5 раз.
При этом опять же технически никакого обмана тут нет. Характеристики полностью верные просто нам немного не договаривают.
Емкость батареи
Начнем с внешних аккумуляторов. На что первое мы обращаем внимание при выборе Power Bank? Конечно же на его емкость, которая обычно большими цифрами написана на упаковке.
Но что не так с указанной ёмкостью? При покупке внешнего аккумулятора будет вполне логично поинтересоваться емкостью батареи вашего смартфона. Например, в моем Galaxy A12 установлена батарея на 5000 мАч.
То есть, чтобы один раз зарядить мой смартфон, мне надо Power Bank минимум на 5000 и его хватит на одну зарядку, а 20000 мАч обеспечит четыре полных зарядок. Но теперь начинается самое интересное: то что написано на упаковке, не всегда соответствует реальной емкости внешнего аккумулятора.
Следует помнить, что обычно мощность внешнего аккумулятора рассчитывается с учетом напряжения в среднем 3.7 вольта – именно это написано на самом элементе питания внутри Power Bank. Но почти все смартфоны заряжаются минимум при 5 вольтах плюс возможны некоторые потери при зарядке.
Если не вдаваться в расчеты, то емкость на упаковке нужно умножить на коэффициент 0,6 и тогда мы получим реальные показатели, которыми сможем зарядить смартфон.
Т.е. 20000 мАч умножаем на 0,6 и получаем уже 12000 мАч. В итоге такого Power Bank не хватит даже на 3 полные зарядки аккумулятора смартфона. Ждали 4 полных заряда, а по факту не получили даже 3.
В оправдание производителей, на некоторых Power Bank реальные значения часто пишут в характеристика, чтобы уж совсем не вводить потребителей в заблуждение.
Вот такие трюки и уловки применяют маркетологи крупных компаний, чтобы их устройства выглядели привлекательнее относительно конкурентов, и чтобы вы отнесли денежку в правильный магазин.
Если знаете еще какие-нибудь хитрости, о которых я не рассказал, то напишите в комментариях.
