Рынок носимой электроники в первом квартале 2026 года продемонстрировал умеренный, но уверенный рост. Согласно свежей статистике, глобальные поставки умных часов увеличились на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако на фоне этого позитивного тренда выделяется один из ключевых игроков — Samsung, чьи показатели оказались diametralльно противоположными общерыночной динамике.
Южнокорейский гигант столкнулся с серьезным спадом в сегменте Galaxy Watch. Поставки этой линейки сократились на 28% в годовом исчислении, что привело к существенной потере рыночной доли: с 7% в первом квартале 2025 года до 5% в первом квартале 2026-го. Такое падение выглядит особенно тревожно на фоне успехов прямых конкурентов. Apple, например, нарастила поставки своих часов на 21%, чему способствовал высокий спрос в Китае и Европе, а также выход модели Watch SE 3. Китайские производители Huawei и Xiaomi также показали положительную динамику — рост на 12% и 9% соответственно. Даже узкоспециализированный бренд imoo, выпускающий детские смарт-часы, оказался в плюсе с приростом в 2%.
С чем же связан столь резкий спад у Samsung? Прямых официальных комментариев от компании пока не поступало, однако косвенные факторы очевидны. Рынок умных часов насыщен, и потребители все более избирательно подходят к обновлению устройств. Возможно, сказался и жизненный цикл продукта: текущее поколение Galaxy Watch, очевидно, не смогло предложить достаточных стимулов для обновления, особенно на фоне агрессивного маркетинга Apple и экспансии китайских брендов в ценовом сегменте ниже флагманского.
Примечательно, что общий спад в категории «Others», куда входят, в частности, Google Pixel Watch, составил 3%. Это указывает на то, что основная битва разворачивается между топ-игроками, и Samsung в этой битве пока проигрывает.
У компании есть шанс переломить ситуацию во втором полугодии. Ожидается, что в июле Samsung представит новое поколение — Galaxy Watch 9, одновременно с выходом новых складных смартфонов. Однако, учитывая глубину падения в 28%, одного лишь анонса нового продукта будет недостаточно. Потребуется не просто техническое обновление, а действительно убедительное ценностное предложение, способное вернуть интерес как существующих владельцев Galaxy Watch, так и привлечь новых пользователей с других платформ. В противном случае риск потери еще большей доли рынка в пользу Apple и стремительно растущих китайских брендов становится вполне реальным.
