На рынке смартфонов за третий квартал 2025 года наблюдается скромный, но уверенный рост, что свидетельствует о восстановлении отрасли. Согласно отчету исследовательской компании Omdia, Samsung продолжает удерживать лидерство, отправив на рынок 60.6 миллиона устройств и завоевав 19% доли рынка. Apple уступает, но уверенно следует за конкурентом с 56.5 миллионами поставленных iPhone и 18% долей рынка, при этом рост Apple составил около 4% по сравнению с прошлым годом. Xiaomi заняла третье место с 43.4 миллионами смартфонов на 14% доле рынка, а на четвертом месте — Transsion, который показал самый значительный рост — 12% за год и поставил около 28.6 миллиона устройств. Vivo завершает пятерку лидеров с 28.5 миллионами и ростом 5% год к году.
Рост Samsung во многом обусловлен успехом новых моделей складных смартфонов Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7, а также моделей серии Galaxy A07 и A17. В то же время Apple превзошла ожидания благодаря iPhone 17, особенно сильны продажи базовой модели iPhone 17, которая получила улучшенный чип, улучшенный дисплей и увеличенный объем встроенной памяти по цене, сопоставимой с iPhone 16. Модели iPhone 17 Pro и Pro Max сохраняют стабильный интерес среди пользователей.
Интересной тенденцией является то, что рост рынка обеспечивается преимущественно устройствами в двух сегментах: ультра-бюджетных (до $100) и премиум (свыше $700), в то время как средний ценовой сегмент продолжает оставаться слабым. Это объясняется тем, что покупатели недорогих телефонов ориентируются на минимальную цену без учета незначительных улучшений, а покупатели премиальных устройств готовы вкладываться сразу в качественный продукт с долгой поддержкой программного обеспечения, что позволяет использовать устройство несколько лет.
Таким образом, в третьем квартале 2025 года Samsung и Apple конкурируют очень близко, при этом Samsung остается лидером по объемам поставок. Наиболее заметным на рынке стал быстрый рост бренда Transsion, который вендор пока что лишь наращивает свое присутствие в мировом масштабе. Модели iPhone 17 и Samsung Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 стали главными драйверами продаж у своих производителей, задавая вектор развития как в премиум-сегменте, так и среди доступных устройств с длительной поддержкой.
