В мире смартфонов, где Apple и Samsung диктуют правила, Sony всегда оставалась своеобразным аутсайдером с огромным потенциалом. Компания не раз демонстрировала техническое превосходство, но так и не смогла навязать реальную конкуренцию лидерам рынка. Почему так происходит — разберёмся на примере флагмана Sony Xperia 1 VII.
Техническое совершенство без компромиссов
Sony Xperia 1 VII — это смартфон, который технически способен удивить даже искушённого пользователя:
- 6,5-дюймовый 4K OLED-дисплей с высочайшей детализацией.
- Флагманский чипсет Snapdragon 8 Elite.
- Емкий аккумулятор и фирменная оптимизация автономности.
- Полный набор физических интерфейсов: 3,5 мм разъём для наушников, слот для microSD, фронтальные стереодинамики.
- Для энтузиастов — Creator Mode с точной цветопередачей, поддержка LDAC и Hi-Res Audio.
- Уникальная камера с непрерывным оптическим зумом (3,5x–7,1x) и двухступенчатой кнопкой спуска.
Именно такие детали делают Xperia 1 VII привлекательным для тех, кто устал от «однообразия» современных флагманов.
Проблемы, которые Sony создаёт себе сама
Однако технические преимущества тонут в череде собственных ошибок Sony:
- Софтверные сбои. Пользователи столкнулись с самопроизвольными перезагрузками и отключениями устройства. Именно из-за этого продажи Xperia 1 VII в Японии были временно приостановлены.
- Камера. Несмотря на топовые сенсоры, программное обеспечение не позволяет раскрыть их потенциал: снимки получаются нестабильными по качеству, что недопустимо для премиального сегмента.
- Обновления. Xperia 1 VII получит только 4 года обновлений ОС и 6 лет патчей безопасности — меньше, чем у конкурентов вроде Pixel 9 и Galaxy S25, которые обещают 7 лет поддержки.
- Высокая цена. В Европе смартфон стартует с €1499, что дороже iPhone 16 Pro Max и Galaxy S25 Ultra. Для многих это становится главным барьером к покупке.
Проблемы с глобальной стратегией
Sony не продаёт Xperia 1 VII в США, одном из крупнейших и самых прибыльных рынков. Это стратегическая ошибка, которая ограничивает потенциал бренда и не позволяет ему конкурировать на равных с Apple и Samsung.
Согласно опросу среди энтузиастов, 46% готовы купить Xperia 1 VII, если он будет доступен, а 32% сдерживает только цена. Это говорит о том, что спрос на альтернативу Apple и Samsung есть, но Sony сама ограничивает свой успех.
Что мешает Sony стать «третьей силой»?
Sony могла бы занять уникальную нишу между Apple и Samsung, но для этого ей нужно:
- Пересмотреть ценовую политику: сделать флагманы доступнее, даже если это потребует отказа от дорогостоящих комплектов (например, наушников за €299 в комплекте).
- Решить проблемы с ПО и обновлениями, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей премиум-сегмента.
- Вернуться на рынок США и расширить глобальное присутствие.
Пока же Sony рискует повторить судьбу LG, которая, несмотря на отличные устройства, ушла с рынка, так и не сумев реализовать свой потенциал.
Sony Xperia 1 VII — пример того, как даже выдающийся продукт может остаться в тени из-за стратегических просчётов и недоработок. Пока Sony не пересмотрит свой подход к ценообразованию, программному обеспечению и глобальной экспансии, Apple и Samsung могут спать спокойно.
